Web- und Suchmaschinenoptimierung -
Inhalte auffindbar machen
Schon heute gibt es mehrere hundert Millionen Internetauftritte.
Jeder der einen Internetauftritt betreibt hat etwas zu sagen, über sich, über Andere, über Innovationen, über Qualitäten, über Angebote, über Dienstleistungen, über Produkte, ... , über Gott und die Welt.
Doch wie findet das "zu Sagende" im Internet "Gehör"?
Das Internet und dort das World Wide Web lebt durch Verlinkung von relevanten Inhalten. Relevante Inhalte sind Inhalte, die für Andere objektiv einen Nutzen haben oder einfacher ausgedrückt, die Andere interessieren.
Doch wie kommt es zur Verlinkung oder wie wird herausgefunden, ob ein Inhalt interessiert?
Suchmaschinen
Dreh und Angelpunkt dabei sind in erster Linie Suchmaschinen wie Google, Yahoo, Bing etc.. Diese bewerten jede erreichbare Seite, filtern und gewichten diese und machen sie per Verlinkung im Suchergebnis für bestimmte Schlüsselwörter, in Reihenfolge der berechnetten Relevanz, verfügbar.
Die Bewertung und Filterung von Inhalten geschieht in der Regel automatisiert. Suchmaschinen schicken ständig sog. Webcrawler, Spider oder Robots aus. Dieses sind kleine Programme, welche jedem Link folgen und dabei unterschiedliche Daten der erreichten Seiten sammeln. Die gesammelten Daten werden an die Suchmaschine weitergereicht und dort automatisch ausgewertet.
Erst eine Vielzahl an positiven auswertbaren Ergebnissen veranlasst eine Suchmaschine eine Seite in den Suchindex mit aufzunehmen, sie nach Relevanzen einzuordnen und sie bei bestimmten Suchanfragen, sortiert nach berechneter Relevanz, zu listen. Dieser Vorgang der Aufnahme und der Relevanzeingruppierung (Ranking) ist ein langwieriger Prozess.
Die meisten Suchmaschinen geben in ihrem Ranking- und Aufnahmeregelwerk bekannt, welche Techniken und Inhalte sie erkennen können, was sie mögen und was sie nicht mögen. Doch bleiben die genauen Algorithmen und deren Parameter, die zu einer endgültigen Aufnahme, Einstufung und Eingruppierung in den jeweiligen Suchindex führen, ein streng gehütetes Geheimnis.
Eine mögliche Beschleunigung des Aufnahmeprozesses und / oder der Versuch eine bessere Positionierung durch "Tricksen" zu erreichen, wird von den meisten Suchmaschinen erkannt und mit der Nichtaufnahme in den Suchindex oder im schlimmsten Fall dem Ausschluss aus dem Suchindex geahndet.
Linklisten
In zweiter Linie stehen Linklisten. Linklisten unterscheiden sich von Suchmaschinen vorrangig darin, dass sie nicht eigenständig automatisiert nach neuen Seiten suchen, diese überprüfen und in ihren Index aufnehmen. Die jeweils aufzunehmende Seite muss bei der entsprechenden Linkliste angemeldet und stellenweise bei der Anmeldung genau beschrieben werden. Bei hochwertigen Linklisten werden die angemeldeten Seiten händisch geprüft, kategorisiert, bewertet und dann evtl. aufgenommen.
Die Eingruppierung nach Relevanzen wird bei Linklisten nicht oder nur duch einfache Mechanismen berechnet. Hier zählen oft die Anzahl der Klicks auf den entsprechenden Link. Einige Linklisten führen keine Rankingberechnungen durch. Sie sortieren ihre Links in alphabetischer Reihenfolge nach Themengebieten.
Auch bei Linklisten werden "Tricksereien" wie Massenklicks oder Anmeldung zu nichtseitenrelevanten Themen erkannt und führen im schlimmsten Fall zur Nichtaufnahme oder Löschung aus der Linkliste.
Suchmaschinen durchforsten und bedienen sich gerne solcher Linklisten, sind die dort gelisteten Links doch meist händisch überprüft und qualitativ hoch zu bewerten. Aber Achtung auch hier sind die Suchmaschinen so intelligent geworden, dass sie Massenanmeldungen einer Seite bei unterschiedlichen Linklisten erkennen und mit der Nichtaufnahme in den Index oder gar Löschung aus dem Index ahnden.
Fazit
Zusammenfassend besteht eine gute Web- und Suchmaschinenoptimierung aus der Veröffentlichung von schnell ladbaren, technisch fehlerfreien, für Suchmaschinen wie auch für Besucher gut und gern lesbaren, strukturierten, aussagekräftigen und interessant aufbereiteten Webseiten, welche zielgerichtet und themenrichtig in Linklisten und Suchmaschinen angemeldet werden.